Printmedien auf Facebook: BILD gegen COUCH

Erstmals hat socialBench die Kennzahlen von deutschen Print-Medien auf Facebook verglichen. BILD ist die nach Fanzahlen stärkste deutsche Print-Marke im weltweit größten sozialen Netzwerk. Aber: Mit den Social-Media-Erweiterungen von COUCH, Business Punk und Financial Times Deutschland ist Gruner + Jahr der Verlag mit der erfolgreichsten sozialen Performance auf Facebook.

socialBench hat die Facebook-Auftritte von 65 deutschen Printmedien für den Zeitraum vom 1. Juni bis 31. August 2012 analysiert. Grundlage für die Auswertung ist die Anzahl von erreichten socialPoints, die folgende Kennzahlen des jeweiligen Facebook-Auftritts zusammenfassen: Aktivität, Wachstum, Sprechen darüber, eigene Beiträge, Beiträge von Fans und Dialogbereitschaft.

Die reine Größe der jeweiligen Auftritte betrachtet ist der Axel-Springer-Verlag der Platzhirsch. Mit 799.594 Fans liegt Springers Top-Marke BILD auf Facebook an erster Stelle. Es folgen BRAVO (450.765 Fans), Men’s Health (389.977), SPIEGEL ONLINE (242.183) und NEON (175.508).

Die Überraschung folgt bei der Betrachtung der sozialen Performance der einzelnen Auftritte, wie aktiv die jeweiligen Blätter von den Facebook-Nutzern in ihr jeweiliges Netzwerk integriert sind, wie häufig Fans und Macher miteinander interagieren, Beiträge geteilt und empfohlen werden und wie intensiv die einzelnen Auftritte auf die Bedürfnisse ihrer Fans einzugehen im Stande sind.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Auswertung der sozialen Perfomance für die Monate Juni bis August 2012.

Platz 1: COUCH (verkaufte Auflage laut Verlagsangaben: 101.981, aktuell 20.495 Fans auf Facebook). Das Wohn & Fashion Magazin wird von der Gruner + Jahr-Tochter Exclusive & Living digital GmbH in Hamburg verlegt und ist seit Januar 2012 auf Facebook. Der Auftritt erreichte mit seinem zeitgemäßen Lifestyle-Mix im Analysezeitraum mit 1.115 socialPoints den höchsten Wert aller ausgewerteten deutschen Printmedien.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Entwicklung der aktiven Nutzer von COUCH, Exclusive & Living digital GmbH.

Platz 2: Sport BILD (verkaufte Auflage laut IVW 02/2012: 417.636, aktuell 163.125 Fans auf Facebook). Die größte Sportzeitschrift Europas erscheint im Axel-Springer-Verlag. Auf Facebook sind die Springer-Leute schon ein alter Hase – seit Februar 2008 existiert der Auftritt bereits. Im Analysezeitraum konnte der Auftritt vor allem von der EM 2012 profitieren und verbucht insgesamt 1.109 socialPoints.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Entwicklung der aktiven Nutzer von Sport BILD, Axel-Spinger-Verlag.

Platz 3: Business Punk (verkaufte Auflage laut Verlagsangaben: 42.000, aktuell 39.106 Fans auf Facebook). Business Punk aus dem Hause Gruner + Jahr ist seit September 2009 auf Facebook. Das Business-Lifestyle-Magazin (Eigenwerbung: ‚Für alle, die etwas bewegen wollen.‘) gilt am Markt als eines der innovativsten Projekte der letzten Jahre und wird diesem Anspruch auch auf Facebook gerecht: 978 socialPoints.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Entwicklung der aktiven Nutzer von Business Punk, Gruner + Jahr.

Platz 4: Financial Times Deutschland (verkaufte Auflage laut IVW 02/2012: 101.981, aktuell 30.881 Fans auf Facebook). Das Wirtschafts- und Finanzblatt stammt ebenfalls aus dem Hauser Gruner + Jahr und ist seit Mai 2009 auf Facebook aktiv. Die Printausgabe schreibt seit Jahren rote Zahlen – der Facebook-Auftritt zeigt, dass es in Deutschland eine durchaus interessierte und aktive Zielgruppe für das Format gibt: 956 socialPoints.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Entwicklung der aktiven Nutzer von Financial Times Deutschland, Gruner + Jahr.

Platz 5: BRAVO (verkaufte Auflage laut IVW 02/2012: 307.659, aktuell 459.145 Fans auf Facebook). Die größte Jugend-Zeitschrift im deutschsprachigen Raum aus dem Bauer-Verlag versammelt seit dem Facebook-Start im September 2009 eine für deutsche Verhältnisse beachtliche Anzahl von Fans. Allerdings zahlt dies nicht in die soziale Performance des Auftritts ein. Die Aktivitätsrate liegt aktuell bei 0,24 Prozent – der schlechteste Wert der hier vorgestellten Top 5: 842 socialPoints.

Deutsche Printmedien auf Facebook: Entwicklung der aktiven Nutzer von BRAVO, Bauer-Verlag.

Fazit: Der Erfolg von BILD nach Anzahl der Fans zeigt, dass der Transport von Schlagzeilen aus der Print-Ausgabe genügt, um eine breite Masse auch auf Facebook zu erreichen. Gruner + Jahr beweist in dieser Analyse, wie sich mit einer originellen, inhaltlichen Ausrichtung des jeweiligen Facebook-Auftritts auch bei geringeren Fanzahlen eine aktive Community in einem sozialen Netzwerk schaffen lässt. 

Das wöchentliche Ranking von socialBench zu den Printmedien kann hier abgerufen werden: http://www.socialbench.de/facebook-ranking/printmedien/