Es ist einer der derzeit wichtigsten Trends auf Facebook: Immer mehr Unternehmen suchen auf eigens eingerichteten Karriereseiten Kontakt zu jungen Talenten und Mitarbeitern. socialBench hat die Performance der deutschen Karriereseiten im größten sozialen Netzwerk über das gesamte dritte Quartal 2012 beobachtet und nennt die erfolgreichsten Auftritte.
964 Millionen aktive Nutzer weltweit, allein 24,3 Millionen in Deutschland, davon über 50 Prozent junge Frauen und Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren. Dieses Potential vor Augen entdecken immer mehr deutsche Unternehmen Facebook für die Rekrutierung neuer Mitarbeiter. Die Mission: Dort sein, wo die Zielgruppe ist. Denn via Facebook lassen sich potentielle Bewerber nicht nur direkt erreichen – der erste Kontakt fällt vor allem jungen Menschen leichter, wenn er in dem ihnen vertrauten Netzwerk stattfindet.
Im Zeitraum vom 1. Juli bis 30. September 2012 hat socialBench 194 deutsche Karriere-Seiten auf Facebook mit insgesamt 848.955 Fans verglichen.
BMW mit Deutschlands reichweitenstärkster Karriereseite
Nach Fanzahlen betreibt BMW Karriere mit 101.039 Fans die größte Karriereseite im Ranking von socialBench auf Facebook. Dahinter folgen Bundeswehr-Karriere (74.061 Fans), JobStairs (44.062 Fans), Karriere bei Audi (41.973 Fans) und Krones AG (41.878Fans).
Deutsche Karriereseiten auf Facebook: Auswertung nach Fanzahlen für die Monate Juli bis September 2012.
Diese Auftritte profitieren von ihrem hohen Bekanntheitsgrad in der Bevölkerung und sind daher als potentieller Arbeitgeber auch auf Facebook attraktiv. Doch mehr Aussagekraft als die Zahl der generierten Fans haben die socialPoints. Hier zählt die Fähigkeit, sich auf Facebook mit den Fans aktiv zu vernetzen und das Unternehmen für die individuelle Karriereplanung nachhaltig ins Gespräch zu bringen. Die wichtigsten Kennzahlen dabei: Aktivität, Wachstum, Sprechen darüber, eigene Beiträge, Beiträge von Fans und Dialogbereitschaft. Die Auswertung dieser socialPoints zeigt, dass andere Karriere-Seiten zwar weniger Reichweite, aber dafür eine intensivere Vernetzung mit ihren Fans haben.
Generali Versicherung mit aktivsten Talenten
Deutsche Karriereseiten auf Facebook: Auswertung der sozialen Performance für die Monate Juli bis September 2012.
Platz 1: Generation Generali (seit 21. Juli 2011 auf Facebook, 613 Fans). Die Generali Versicherung AG in München will mit ihrem Auftritt Trainees, Studenten und Azubis für einen Berufseinstieg im Unternehmen gewinnen. Die Seite ist entsprechend jugendlich ausgerichtet und erreicht trotz der geringen Anzahl an Fans eine hohe Nutzer-Beteiligung. Junge Mitarbeiter stellen sich vor, Einstiegsmöglichkeiten werden aufgezeigt und es gibt eine praktische Anleitung für die eigene Bewerbung. Generation Generali erzielt im socialPoints Ranking die höchste Wertung: durchschnittlich 1.065 socialPoints.
Platz 2: SKF Karriere (seit 29. Mai 2012 auf Facebook, 660 Fans). Der Komplett-Anbieter von Bewegungstechnik zählt im Bereich Engineering zu den Top 100 Arbeitgebern in Deutschland. Auf Facebook präsentiert sich SKF mit einem der rundesten Karrierepakete auf der Höhe der Zeit. Mitarbeiter erläutern in Kurzinterviews Karrieremöglichkeiten, mit einem Bastelwettbewerb wurde an das eher trockene Produktthema ‚Wälzlager‘ herangeführt. Dazu aktuelle Stellenangebote, Videoclips und eine Vorstellung des SKF Karriere Teams in Wort und Bild. Die Seite selbst konzentriert sich inhaltlich vor allem auf junge Talente und Berufseinsteiger: durchschnittlich 1.063 socialPoints.
Karriereseite der Deutschen Flugsicherung: Arbeit des Fluglotsen aus anderer Perspektive.
Platz 3: DFS Deutsche Flugsicherung (seit 22. März 2010 auf Facebook, 9.313 Fans). Die Deutsche Flugsicherung stellt ihren Auftritt unter das Motto: Weil der Himmel uns braucht. Im Gegensatz zu vielen anderen Karriereseiten kommt die Fanpage ohne Apps aus. Auf der Timeline hat sich eine rege Frage-Antwort-Community um Themen wie Auswahlverfahren, Anforderungsprofile für Fluglotsen und Bewerbungsfristen entwickelt. Austausch mit den Fans wird ernst genommen, denn mit einer durchschnittlichen Antwortzeit von aktuell drei Stunden ist die DFS sehr nutzerfreundlich (zum Vergleich: Generation Generali benötigt für eine Antwort im Schnitt 22 Stunden): durchschnittlich 898 socialPoints.
Platz 4: TUI Karriere (seit 3. Februar 2012 auf Facebook, 1.716 Fans). TUI nutzt die Möglichkeiten der Facebook Chronik und erzählt auf seiner Timeline ausführlich die Historie des Touristikkonzerns. Das Motto der Seite: Ein Job, der Lächeln in Gesichter zaubert. Dem Auftritt selbst gelingt das eher nicht, er strahlt eher die Atmosphäre eines typischen Reisebüros aus. Für zukünftige Reiseleiter, Animateure oder Touristikmanager trotzdem eine empfehlenswerte Adresse mit Potential nach oben: durchschnittlich 896 socialPoints.
Karriere mit Überschlag: Posting aus der Ausbildung bei Carl Zeiss in Jena.
Platz 5: meet Carl Zeiss (seit 21. Juli 2011 auf Facebook, 1.317 Fans). Die Optiker aus Jena haben für ihre Talentsuche einen innovativen Weg gewählt. Sie implementierten auf ihrer Facebook-Seite den Carl Zeiss Ausbildungsnavigator. In drei Fragen wird ein Profil erstellt, ob sich der Bewerber eher für Labor oder Büro eignet. Das Ergebnis kann mit Freunden geteilt und der Test weiterempfohlen werden. Eine Idee, die den sozialen Gedanken von Facebook gekonnt aufgreift. Ebenso wie originelles Bildmaterial aus dem Alltag der Azubis, die unter anderem in einem Überschlagsimulator für den Straßenverkehr fit gemacht werden: durchschnittlich 876 socialPoints.
Kaum direkte Bewerbungsmöglichkeiten auf Facebook
Potential ist vorhanden: Keine der hier aufgeführten Seiten verfügt über eine Option, eine Bewerbung initiativ und komfortabel oder gar spontan via Facebook zu senden. Die Nutzer werden entweder auf die Homepage des Unternehmens weitergeleitet. Oder die Seiten bieten wie SKF und die Krones AG das bis ins Detail auszufüllende Online-Bewerbungsformular der Homepage als aufklappbares Tab an – eine sicher ausbaufähige Lösung.
Karriereseiten auf Facebook sind ein wachsendes Segment. Durchschnittlich generierten die 194 Auftritte im Vergleichszeitraum 904 neue Fans pro Tag und wuchsen insgesamt um 15,53 Prozent in 28 Tagen. Zu hinterfragen ist die Dialogbereitschaft. Fehlender Gesprächsbedarf oder angesichts des schnellen Wachstums falsch aufgestelltes Community Management: Die Antwortrate auf Karriereseiten betrug im Schnitt nur 24,22 Prozent. Auf über 75 Prozent der Beiträge von Fans und potentiellen Bewerbern erfolgte von den Unternehmen lediglich eine Reaktion: keine.
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